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王超:酱酒热趋向理性,但传播热转化为消费的效率提升

  4月8日上午,以“守正出新 领跑未来”为主题的2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单发布暨第三届中国酱酒新领袖大会在成都世外桃源酒店举办。

  云酒传媒大数据中心研究员王超在大会上做演讲,介绍TOP100榜单背后的数据依据。

  王超介绍,根据认知行为理论,人的思想、感觉和行为之间有着相互联系。人的行为是为了回应对环境事件的认知意向,这种认知意向可以通过后天学习改变。

  品牌建设有三个关键变量:品牌知名度、美誉度与用户的偏爱、品牌辨识度。这些变量用数据去衡量,更准确也更有说服力。消费者使用网络时留下的数据代表一定的行为含义,将其标准化,就成了这个榜单排名的依据。

  中国酱酒品牌影响力TOP100榜单用媒体传播、话题阅读、网络检索量、品牌正面信息四个方向的网络大数据来搭建模型,测算出酱酒影响力指数。得益于技术的积累,过去一年沉淀的基础数据已经达到了百亿量级,较过去两年有十倍的增长,更能反映行业的真实水平。 

  王超表示,去年白酒整体上消费遇冷的情况是明显的。但与其他香型白酒相比,酱酒的热度仍然处于领先位置。同时,消费政策的推动及疫情管控解除,让行业对消费复苏充满信心,消费占GDP的比重回到甚至超过疫情前水平可期,市场大有可为。

  通过分析数据得出,2022年酱酒企业降价清库存的做法压缩了利润空间,一定程度稳住了酱酒销售量,让酱酒品类发展呈现更加健康的姿态。与2021年相比,消费者对酱香型白酒的关注度略有下降,酱酒热由前两年的狂热,逐渐回归为更加理性的热度。但传播热转化为消费的效率提升了,销售占比并未受到影响。

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责任编辑:邓健